Medij je masaža: inventar učinkov

Avtor knjige Medij je masaža: inventar učinkov je medijski analitik Marshall McLuhan, oblikoval jo je Quentin Fiore, koordiniral pa Jerome Agel. Izšla je leta 1967 in takoj postala klasika. Narejena je eksperimentalno, kot kolaž: nekatere strani so natisnjene zrcalno in jih je treba brati z ogledalom, druge so namenoma ostale prazne; moderne in zgodovinske fotografije so zoperstavljene na presenetljive načine. Naslov je igriva referenca na McLuhanovo pogosto citirano izjavo »medij je sporočilo« (the medium is the message), ki je bila prvič objavljena v knjigi Razumevanje medijev: podaljški človeka (Understanding Media: The Extensions of Man, 1964), beseda ›masaža‹, ki je nadomestila ›sporočilo‹ (message), pa poudarja učinek, ki ga ima vsak medij na človekova čutila . Zvočna različica knjige je bila posneta pod taktirko producenta Johna Simona. Posnetek je kolaž McLuhanovih izjav, ki jih prekinjajo drugi govorci, disonantni zvočni izseki in glasba. McLuhan je trdil, da je medij tisti, ki vpliva na naše razmišljanje, in ne vsebina, ki jo prenaša. Po njegovem nas telefon ali časopis oblikujeta in usmerjata bolj kot tisto, kar skozi njiju sporoča posameznik. Ne glede na to, kako prepričljivo je sporočilo, so torej mediji tisti, ki spreminjajo naše miselne vzorce in ravnanje.